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Laura Frère
Designer graphique freelance
à Montpellier
Laura Frère © 2017
Mythes et légendes dans la publicité - Graphiste Webdesigner Montpellier
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Mythes et légendes dans la publicité

Mythes et légendes dans la publicité

Les mythes sont les histoires des personnages et créatures constituant les légendes et religions des civilisations de l’antiquité ou de notre époque actuelle. Bien que leur origine spatiale et temporelle soit parfois méconnue du commun des mortels, certains mythes restent encore aujourd’hui extrêmement populaires, si bien qu’ils en sont devenus des références récurrentes dans la publicité. Qu’ils soient utilisés pour donner de la valeur à une marque, un caractère légendaire à un produit ou un aspect fabuleux à un service, les mythes sont toujours très appréciés des publicitaires.
Dans cet article, je souhaitais présenter un panel organisé des mythes les plus fréquemment employés dans la communication visuelle et le marketing des entreprises populaires, au travers des mythologies d’origine égyptienne, grecque, romaine, abrahamique, scandinave et perse.

 

(nota bene 1 : vous pouvez cliquer sur les images pour les agrandir)
(nota bene 2 : les liens en rose renvoient vers des articles explicatifs de l’encyclopédie Wikipédia)

 

 

 

I. Les mythes égyptiens

 

1. Le Sphinx

SphinxGizeh
Le Sphinx des pyramides de Gizeh, v -2500 av JC

 

2. Cléopâtre

 

Spot publicitaire pour Coriolis

Spot publicitaire pour Frial

Spot publicitaire pour les savons Cleopatra

3. Les pyramides, les Pharaons et les hiéroglyphes

 

 

 

 

 

II. Les mythes grecs

 

1. Les divinités olympiennes

Sarcophage Prométhée
Cortège des Dieux, sarcophage de Prométhée, v. 240 ap. JC

 

Spot publicitaire pour Ferrero Rocher

Spot publicitaire pour Hermès

 

2. L’alphabet grec

 

 

 

 

 

III. Les mythes romains

 

1. Cupidon

William Bouguereau - Cupidon
William Bouguereau, Cupidon, 1875

 

Spot publicitaire pour Royal Cornetto

 

2. Mars, Vénus, Mercure et Méphistophélès

La naissance de Vénus

voir l’article « L’Art inspire la publicité » et les détournements de l’oeuvre de Botticelli

 

3. Rémus et RomulusCésar et Sparte

 

Spot publicitaire pour CanalSat

 

 

 

 

IV. Les mythes abrahamiques

 

1. Le mythe du jardin d’Eden et d’Adam et Eve

Michel Ange - La tentation d'Adam et Eve
Michel-Ange, La tentation et l’expulsion d’Adam et Eve, Chapelle Sixtine, 1509

Le fruit défendu

La tentation

Le serpent

Le Jardin d’Eden

 

Spot publicitaire pour la pomme de terre

La création d’Adam

Michel-Ange - Creation d'Adam
voir l’article « L’Art inspire la publicité » et les détournements de l’oeuvre de Michel-Ange

 

2. Les anges

Raphael - Cherubins
Raphaël, Putti Anges de La Madone Sixtine, 1514

 

Spot publicitaire pour Axe

Spot publicitaire pour Mars

 

3. Ange ou démon

Raphael - Saint Michel terrassant le démon
Raphaël, Saint-Michel terrassant le démon, 1518

 

Spot publicitaire pour Orangina

 

4. L’Arche de Noé et le Déluge

Michel Ange - Le Deluge
Michel-Ange, Le Déluge, Chapelle Sixtine, 1509

 

5. Jésus-Christ

Christ Redempteur
Heitor da Silva Costa, Le Christ Rédempteur, Rio de Janeiro, 1931

La Cène

Marithe François Girbaud Cene
voir l’article « L’Art inspire la publicité » et les détournements de l’oeuvre de Léonard de Vinci

 

 

 

 

V. Les mythes scandinaves

 

Les sirènes

John_William_Waterhouse_-_Mermaid
John William Waterhouse, A Mermaid, 1900

 

Spot publicitaire pour Levi’s

Spot publicitaire pour Coraya


( article à venir sur le blog : les contes de fées dans la publicité )

 

 

 

 

VI. Les mythes perses

 

1. Le Taj Mahal

 

2. Ali Baba

Spot publicitaire pour le jeu pour enfants Ali Baba

 

(nota bene 1 : vous pouviez cliquer sur les images pour les agrandir)
(nota bene 2 : les liens en rose renvoyaient vers des articles explicatifs de l’encyclopédie Wikipédia)

 

 

Au travers de tous ces exemples de marques, pubs et spots télévisés, on se rend compte que les mythes sont extrêmement présents dans le marketing des entreprises. Ceci s’explique facilement par le fait que les mythologies sont connues de tous et qu’elles constituent donc des récits fédérateurs qui revêtent toujours un caractère fascinant sur le consommateur. Parmi les mythes les plus employés dans la publicité, l’épisode de la Chute d’Adam et Eve dans le livre biblique de la Genèse arrive en tête. Jardin d’Eden, fruit défendu issu de l’arbre de la connaissance du bien et du mal, figures d’Adam et d’Eve, représentation du serpent et de la tentation… les symboles de cet épisode sont nombreux et sont régulièrement repris dans la communication des entreprises. La mythologie grecque est également une source d’inspiration très importante pour les publicitaires, notamment les dieux et déesses de l’Olympe ainsi que les différentes créatures mythiques de l’Antiquité hellénistique. L’alphabet grec, bien que ne constituant pas un mythe en lui-même, est suffisamment chargé en symbolique et références à cette ancienne civilisation pour être aussi régulièrement utilisé dans les noms de marques et produits. Enfin, les anges, créatures de la mythologie abrahamique et en particulier chrétienne, sont également très employés. Affublés d’un arc et de flèches, ils deviennent des Cupidon de la mythologie romaine, créature souvent détournée en publicité car représentant le désir et l’amour. En dernier lieu, on peut aussi citer la figure mythique de Jésus-Christ et plus particulièrement sa représentation dans la Cène de Léonard de Vinci, qui est une oeuvre extrêmement détournée en marketing, comme nous avons pu le voir dans un précédent article.

Si vous connaissez d’autres mythes très utilisés dans la publicité vous pouvez les citer dans vos commentaires.

Et si vous avez aimé cet article, merci de le partager !

 

3 Commentaires
  • DIWA Deby's
    Posté à 22:20h, 22 février Répondre

    J’aime faire la publicité et je suis très inspirée et satisfait de ce que vous avez représenté…Bon travail

  • Lolotte
    Posté à 09:35h, 17 avril Répondre

    Salut! je sais que cet article date mais je voulais juste précisé que la marque Amazon, malgré son nom n’a rien avoir avec Amazones la légende grecque mais bien la foret Amazonienne ^^ . Sinon super article!

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